Por Redacción Grupo La Verdad
En la previa del Día del Padre, los comercios volvieron a mostrar carteles de descuentos y ofrecen cuotas sin interés, reintegros bancarios y promociones especiales.
Sin embargo, detrás de la campaña aparece una realidad económica muy distinta a la de otros años. La expectativa de ventas existe, pero el consumidor llega a la fecha con una calculadora en la mano y una capacidad de gasto mucho más limitada.
Según un estudio a nivel nacioanl, el gasto promedio previsto para el regalo de este año alcanzará los 62 mil pesos.
La cifra permite tomar dimensión de cuánto pesa actualmente una celebración familiar en el presupuesto doméstico, especialmente en un contexto donde las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1 por ciento en lo que va del año.
El dato refleja una tendencia que atraviesa buena parte de la economía argentina: el consumo no desaparece, pero se vuelve mucho más selectivo. Las familias siguen buscando mantener tradiciones y celebraciones, aunque ajustando cantidades, comparando precios y esperando promociones de último momento.
La indumentaria aparece nuevamente como la categoría más elegida por los consumidores, concentrando un tercio de las preferencias. Detrás se ubican las experiencias, una categoría que incluye desde salidas gastronómicas hasta actividades recreativas, excursiones o jornadas de descanso. Más atrás aparecen vinos y bebidas premium, calzado, perfumería, tecnología y herramientas.
“Mejor de la esperado”
“Es una fecha especial, hay un promedio de ticket bastante acercado a la realidad. El movimiento que vemos en la previa es bastante aceptable, creíamos que iba a estar más quieto”, dijo en Junín, ante la consulta del Grupo La Verdad, el empresario del sector textil Néstor Horane.
“La indumentaria y l textil es el rubro que más castigado está en este momento. Hay buenos precios, ofertas que en otro momento en mi caso no hubiese tenido”, acentuó seguidamente el entrevistado.
“La importación permite acceder a productos de manera más económica, de todas maneras el margen que marcamos es cada vez más bajo. Hoy se promocionan camisas de marca a 29 mil pesos, camperas inflables a 35 mil pesos”, subrayó Horane en la continuidad de la entrevista con este medio.
“Veo el momento con otro ánimo, sin embargo esto nada tiene que ver con épocas anteriores. La situación está muy caída, pero dentro del desastre este mes en particular no es tan malo”, refirió además.
Precios y opciones
El comportamiento de los compradores revela una característica que se repite desde hace varios meses: las decisiones se toman sobre el final. Las reservas impulsivas prácticamente desaparecieron y las promociones se transformaron en una condición necesaria para cerrar una venta.
La estabilidad de precios observada durante los últimos meses no logró traducirse todavía en una recuperación sólida del consumo. Por el contrario, muchos hogares siguen administrando ingresos que quedaron rezagados frente al costo de vida acumulado durante los últimos años.
Por eso las entidades financieras, los bancos y las billeteras virtuales se convirtieron en protagonistas de esta campaña. Cuotas, descuentos y reintegros funcionan como una herramienta para sostener operaciones que de otra manera probablemente no se concretarían.
Las opciones más económicas para regalar arrancan en valores cercanos a los 10 mil y 20 mil pesos, con productos vinculados al mate, accesorios o artículos personalizados. Los regalos de gama media se ubican entre 30 y 40 mil peso, mientras que las propuestas más buscadas rondan entre los 50 mil y 60 mil pesos, un rango donde aparecen prendas, herramientas, vinos y artículos de cuero.
